Главная | Экономика | Бизнес | Разрушение стереотипов - стратегия успеха

Разрушение стереотипов - стратегия успеха

Размер шрифта: Decrease font Enlarge font

В последнее время в корейских магазинах можно видеть все больше товаров, разрушающих уже устоявшиеся привычные стереотипы. Вместо того, чтобы разрабатывать новые товары с применением новых технологий, компании зачастую придают новые свойства уже существующим товарам.

В последнее время в корейских магазинах можно видеть все больше товаров, разрушающих уже устоявшиеся привычные стереотипы. Вместо того, чтобы разрабатывать новые товары с применением новых технологий, компании зачастую придают новые свойства уже существующим товарам. И такая стратегия оказывается довольно успешной.
 
С начала ноября прошлого года интернет-магазин «Джи-маркет» (G마켓) приступил к продаже необычных мандаринов. Покупатели, привыкшие в тому, что мандарины всегда имеют приятный желто-оранжевый цвет, с удивлением обнаруживают, что цвет этих цитрусовых может быть и зеленым. Поставляет необычные мандарины сельскохозяйственный кооператив с острова Чечжудо. К 25 ноября зеленые мандарины вышли на первое место по объемам продаж среди фруктов. Каждую неделю «Джи-маркет» получает более пяти тысяч заказов на доставку. Причина такой популярности зеленых мандаринов в том, что после сбора урожая такие мандарины не подвергают дополнительным операциям для придания им традиционного цвета – окраске и отзеленению. Их кожуру также не покрывают специальным воском, как это обычно делается для увеличения срока хранения цитрусовых.
 
На подземном этаже универмага «Хёндэ» в районе Апкучжон (현대백화점 압구정본점) есть небольшой отдел, торгующий сейфами. Площадь отдела – менее пяти квадратных метров, и в нем выставлены всего четыре модели сейфов. Однако объем продаж в этом отделе превышает 50 млн вон в месяц. По объему продаж на единицу площади он не уступает отделам, торгующим косметикой высокого класса. Секрет популярности продаваемых здесь сейфов – в их необычном оформлении. Это не просто железные шкафы, предназначенные для хранения ценных бумаг и драгоценностей, а настоящие произведения искусства. К примеру, один из сейфов украшает репродукция известной картины Густава Климта «Поцелуй», другой – элегантные розы. Еще один сейф производит впечатление огромной шкатулки, выложенной драгоценными камнями.
 
В конце прошлого года компания Loofen (루펜리), занимающаяся производством техники для утилизации пищевых отходов, выпустила необычный увлажнитель воздуха. В то время как другие производители аналогичной техники стараются привлекать покупателей новыми функциями, например, оснащают увлажнитель воздуха MP3-плеером, Loofen предлагает новаторский дизайн. Аппарат производства этой компании выполнен в виде вытянутой капли. За этот необычный дизайн увлажнитель воздуха Loofen был удостоен престижной награды – iF Design Award.
 
Компания «Си-Джей Чеильчжедан» (CJ제일제당) в мае позапрошлого года выпустила соус карри не обычного желтого, а красного цвета. Кроме того, если другие компании производят порошкообразный карри, то «Си-Джей Чеильчжедан» – жидкий. Карри необычного цвета пришелся по вкусу покупателям, благодаря чему доля компании «Си-Джей Чеильчжедан» на южнокорейском рынке жидких соусов карри выросла с 10% до 30%.
 
Южнокорейский производитель обуви – компания Vainer (바이네르) – предлагает своим покупателям необычную метрическую систему размеров. Интервал между смежными размерами у нее составляет не 5 мм, как обычно, а 2,5 мм. Это позволяет покупателям подобрать себе более точный размер. Ведь, как показывают исследования, проведенные компанией Vainer, 10% потенциальных покупателей отказываются от приобретения той или иной модели по причине того, что она им точно не подходит по размеру. Новая система размеров была введена компанией в 2006 году. С тех пор ежегодно объемы продаж у Vainer растут на 20%.
 
Как отмечает профессор Ким Нан До (김난도) из Сеульского государственного университета, простое добавление в ныне существующие товары дополнительных функций не дает им конкурентного преимущества. Можно ожидать, что в ближайшие годы будет расти число производителей, предлагающих потребителям необычные модификации хорошо всем знакомых товаров.
Добавить в: Add to your del.icio.us del.icio.us | Digg this story Digg

Subscribe to comments feed Комментарии (5 комментариев):

Jonathan написал 17/12/2015 13:56:48
avatar
This is exactly what I was looking for. Thanks for wrintig!
Thumbs Up Thumbs Down
0
Helmy написал 18/12/2015 02:24:14
avatar
Yeah, that's the <a href="http://slppyapkpke.com">tictek,</a> sir or ma'am
Thumbs Up Thumbs Down
0
Dare написал 18/12/2015 09:38:28
avatar
Now that's suletb! Great to hear from you. http://dhabbug.com [url=http://sumorarrj.com]sumorarrj[/url] [link=http://trsypgt.com]trsypgt[/link]
Thumbs Up Thumbs Down
0
Alva написал 19/12/2015 09:38:30
avatar
Your post has <a href="http://uspuwrwkcpi.com">lietfd</a> the level of debate
Thumbs Up Thumbs Down
0
Andi написал 19/12/2015 20:00:46
avatar
BION I'm imrepssed! Cool post! http://ckkyec.com [url=http://bvyfxmfn.com]bvyfxmfn[/url] [link=http://vgquidvv.com]vgquidvv[/link]
Thumbs Up Thumbs Down
0
всего: 5 | отображающихся: 1 - 5

Оставьте комментарий comment

Пожалуйста, введите код, который Вы видите на картинке:

  • email Отправить другу
  • print Версия для печати
  • Plain text Текст
Теги
Теги для этой статьи отсутствуют
Оцените статью
0