Главная | Культура | K-Pop | "Каннам-стайл": секрет успеха

"Каннам-стайл": секрет успеха

Размер шрифта: Decrease font Enlarge font
image

Если вы регулярно пользуетесь Интернетом, то, скорее всего, уже видели клип на песню "Каннам-стайл" или хотя бы встречали о нем упоминания, которых во всемирной Сети становится всё больше и больше буквально с каждым днем.

Выйдя в середине июля 2012 года, клип известного корейского певца PSY сразу же стал набирать популярность по всему миру, а в некоторых странах – даже занимать первые строчки чартов. В конце сентября клип попал в Книгу рекордов Гиннеса как самое популярное видео за всю историю видеохостинга YouTube, где он получил почти 3 млн «лайков» (положительных оценок зрителей). Люди по всему миру с восторгом отзываются о «Каннам-стайле», подпевают немногочисленным англоязычным строчкам из него и разучивают незамысловатый, но такой заразительный «танец наездника». А динамичный и задорный мотив песни заставляет прослушивать песню снова и снова.

Однако, просмотрев этот клип, невольно задаешься вопросом: есть ли в нем что-то особенное, чем можно объяснить такую невероятную популярность? Тем более – популярность во всем мире, ведь если англоязычная песня хоть как-то может быть понята людьми разных национальностей, то как быть с песней на корейском, текст которой понятен очень небольшому числу иностранцев? С какой стороны ни взгляни на этот мировой хит и сколько в него ни вслушивайся, всё равно неясно, что именно принесло ему такой огромный успех. Кажется, клип «Каннам-стайл» не подчиняется никакой логике; он ломает все наши стереотипы и представления о том, что может заслужить звание «лучшего в мире», и наперекор всему поднимается всё выше и выше.

Трудно сказать, что песня «Каннам-стайл» по своему содержанию представляет собой нечто грандиозное и что именно смыслом она покорила пять континентов. На самом деле, покорить текстом она и не могла – не могла хотя бы потому что, как уже было сказано, большинство зрителей просто не понимают, о чем поётся в корейской песне. И даже если найти удачный перевод (коих совсем мало среди тех неумелых и ошибочных вариантов, которыми сейчас пестрит Интернет), станет совершенно ясно, что дело совсем не в тексте – не он принес композиции популярность и не он заставляет прослушивать ее снова и снова.

При этом считать, что текст песни – это непродуманный набор слов, было бы ошибочным. В нем есть бинарные оппозиции, вроде (여자∙남자, 낮∙밤, 정숙하다∙뜨거워지다) (женщина – мужчина, день – ночь, скромная – развязная), которые перекликаются с показанными в клипе контрастами и противопоставлениями; недосказанные фразы (지금부터 갈데까지 가볼까? – пойдем-ка со мной кое-куда) и даже отсылка к известной в Корее пословице 뛰는 놈 그 위에 나는 놈 있다 («над тем, кто ползет, всегда есть тот, кто летит», аналог русской пословицы «рожденный ползать летать не может»). При этом в тексте нет никаких грубых или очень прямолинейных высказываний, которые могли бы повлечь запрещение песни (возможно, автор уже научен опытом прошлых лет; не про это ли он говорит в строчке 나는 뭘 좀 아는 놈 – «я вообще уже кое-что смыслю»?), и слушателям предоставляется право додумывать смысл самим и понимать песню так, как им захочется.

Видеоряд в клипе почти не имеет отношения к тому, о чем поет PSY. А вот название песни очень даже соотносится с показанным в видео. Вообще, «Каннам-стайл» – это стиль, присущий тем, кто живет и работает в одном из районов Сеула – Каннаме. Каннам начал развиваться в период экономического подъема Кореи в 1980-ые годы и со временем стал самым богатым и процветающим местом в стране. Именно там расположено большинство офисов компаний, связанных с корейским шоу-бизнесом. Кроме того, сегодня Каннам ассоциируется у корейцев с завоеванными не всегда честным путем деньгами и славой, о которых многие могут только мечтать. Район Каннам сравнивают иногда с Беверли-Хиллз или Уолл-стрит.

Пожалуй, стоит рассказать немного о самом певце. Его настоящее имя – Пак Чэсан (박재상), а псевдоним изначально был PSYCHO, который позже для удобства был сокращен до PSY (싸이, «Сай»). Уже из его сценического имени, переводящегося как «псих», можно сделать вывод, что перед нами весьма нестандартная личность. Выросший в богатой семье из района Каннам, о котором он и поёт в своем хите, Пак Чэсан закончил Бостонский университет и Музыкальный колледж Беркли в США и, начиная с 2001 года, стал выпускать музыкальные альбомы. После выхода первого же альбома «PSY... From the Psycho World!» артисту пришлось заплатить штраф, поскольку содержание его песен было названо «неуместным» – Организация по защите молодежи и Движение христианской этики обвинили Пак Чэсана в том, что его песни содержат упоминания секса, пошлые выражения и ненормативную лексику. Второй альбом певца также подвергся жесткой критике; общественность сочла, что сборник песен мог оказать дурное влияние на молодежь, вследствие чего приобретать его могли только лица старше 19 лет. А за свои странные танцы и причудливый внешний вид Пак Чэсан получил в народе прозвище «ненормальный». В том же 2002 году певец оказался в центре скандала, связанного с наркотиками. Но никакие скандалы не мешали ему двигаться дальше, и, выпустив еще четыре альбома, PSY стал уверенно набирать популярность в Корее. В отличие от большинства современных коммерчески успешных артистов, у него не было продюсеров, которые бы делали из него «суперзвезду»: никто не писал ему песен, не разрабатывал хореографические движения и не рекламировал его. Политика Пак Чэсана была совсем другой: он сам придумывал песни (и не только себе: в Корее его знают и как автора песен для ряда популярных корейских артистов) и выступал на небольших аренах; постепенно у него становилось всё больше и больше фанатов.

Корейцам такая политика «самопродвижения» очень импонирует. В то время как остальные «звезды» выпускали надоедливую рекламу и пытались засветиться везде, где только можно, PSY старался привлекать людей к своей персоне чистым творчеством, и оттого его образ кажется корейцам более искренним и близким к народу. PSY полюбился своим фанатам и тем, что на сцене и в клипах он творит совершенно нелепые вещи и при этом совсем не боится показаться смешным, а нестандартная внешность артиста только добавляет колорита его творчеству. В том же клипе «Каннам-стайл» он исполнил забавный и незатейливый «танец наездника» так весело и заразительно, что сейчас его разучивают десятки тысяч людей по всему миру. Кроме того, PSY не защитил «танец наездника» авторскими правами, что позволило людям по всему миру делать пародии на него, а эти пародии, в свою очередь, тоже косвенно приносят популярность артисту, вновь и вновь подкрепляют его феноменальный успех. Стоит отметить, что перепеть песенку и повторить танец пробуют не только фанаты Пак Чэсана, но и такие знаменитости, как Бритни Спирс, Нелли Фуртадо, Тимати и даже генеральный секретарь ООН Пан Гимун. После этого трудно не согласиться, что клип «Каннам-стайл» – это беспрецедентный успех!

Однако отношение корейцев к Пак Чэсану, надо сказать, очень неоднозначно. С одной стороны, к нему относятся с глубоким уважением и любовью и прощают ему то, за что наверняка осудили бы любого другого. Так, например, «неформатную» комплекцию Сая называют не более чем «плотной фигурой», и это в Корее – стране, где красота не просто очень ценится, а возведена в культ и ставится чуть ли не выше остальных параметров артиста. В то же время многие недолюбливают Пак Чэсана за то, что своими песнями (в том числе и песней «Каннам-стайл») он, как им кажется, высмеивает корейское общество и его пороки.

Хоть опросы и показывают, что большинство корейцев не видит в клипе никаких подтекстов, некоторые уверены, что скрытый смысл в нем есть. После выхода клипа в ряде корейских блогов появились записи, осуждающие Пак Чэсана за высмеивание менталитета нации. Блоггеры твердят, что подтекст заключен в видеоряд, который, как кажется большинству людей, снят просто «забавы ради». Скрытые смыслы они находят чуть ли не в каждом кадре. Так, согласно многочисленным записям в интернет-дневниках, эпизоды, где PSY танцует не в клубе, а в автобусе, загорает не на курорте, а на детской площадке, вальяжно идет не по красной ковровой дорожке, а по подземной парковке, и т.д. высмеивают поведение тех, кто стремится попасть в узкий круг избранных корейского общества, но, будучи не в состоянии позволить себе роскошь, может довольствоваться только дешевыми суррогатами.

Что бы там ни было, популярность Пак Чэсана говорит сама за себя – он сделал то, что не удавалось еще ни одному человеку до него, и остается только порадоваться за артиста, а кому-то – может, и поучиться у него. Судя по всему, он открыл новый закон популярности: неброская внешность, простой и задорный «танец наездника», слова на корейском языке с редкими вкраплениями английского, динамичная музыка – и вот Вам успех, который тянет на мировой рекорд.

 

Канал Сая на видео-хостинге Youtube – более миллиарда просмотров.

Добавить в: Add to your del.icio.us del.icio.us | Digg this story Digg

Subscribe to comments feed Комментарии (0 комментариев):

всего: | отображающихся:

Оставьте комментарий comment

Пожалуйста, введите код, который Вы видите на картинке:

  • email Отправить другу
  • print Версия для печати
  • Plain text Текст
Теги
Теги для этой статьи отсутствуют
Оцените статью
5.00