Главная | СТАТЬИ | Корейские горизонты | Из истории рекламных акций

Из истории рекламных акций

Размер шрифта: Decrease font Enlarge font
image Одна из сеульских вывесок начала XX века

Может ли бизнес быть успешным без рекламы? Мало кто из бизнесменов ответит на этот вопрос утвердительно. Для успеха бизнеса реклама жизненно необходима, а потому она возникла одновременно с самой коммерцией.

    Может ли бизнес быть успешным без рекламы? Мало кто из бизнесменов ответит на этот вопрос утвердительно. Для успеха бизнеса реклама жизненно необходима, а потому она возникла одновременно с самой коммерцией.
   
В старые времена в Корее рекламой товара занимались сами продавцы, и эффективность рекламных акций зависела в основном от громкости голоса зазывал. Однако уже в те времена существовали и более сложные способы, многие из которых были весьма действенными.
   
Известный корейский журналист и историк Ли Гю Тхэ рассказал о примечательном инциденте, произошедшим в начале марта 1920 г. В то утро внимание полиции привлекла огромная толпа, шествовавшая по Чонно – главной улице Сеула и тогда, и сейчас. Толпа состояла из несколько сотен человек, медленно двигавшихся по направлению к воротам Тондэмун.
   
Столь необычное скопление народа вызвало немедленную реакцию, слишком свежи еще были воспоминания об антияпонских выступлениях 1919 г. Для выяснения обстоятельств и, в случае необходимости, разгона толпы были направлены наряды японской полиции. Однако акция не была связана с политикой. Большая часть толпы состояла из местных зевак, которые были привлечены необычной рекламной акцией.
   
По улице шествовала процессия. Возглавлял её небольшой оркестр, игравший традиционную корейскую музыку. За оркестром не спеша следовала живописная группа нарядно одетых и симпатичных девушек, причем в руках у каждой был зонтик из красного шелка. На зонтиках яркими желтыми буквами было написано: «Грандиозное открытие нового ресторана корейской кухни Тэмёнгван!». Внимание прохожих привлекло то, что к каждому зонтику был прикреплен куском ткани с именем сеульской кисэн – куртизанки высшего разряда, и именно эта кисэн несла зонтик!
   
В те времена кисэн играли в Корее примерно такую же роль, какую сейчас играют кинозвезды. О них много говорили, их жизнь служила источником бесконечных сплетен, но простому корейцу редко выпадал шанс увидеть этих легендарных красавиц. Они жили в мире богатых и знаменитых, за пределами досягаемости простых смертных. Соответственно, неожиданное появление на публике большого количества куртизанок оказалось настоящей сенсацией: представьте на минуту, что Алла Пугачева и Максим Галкин вместе вышли прогуляться по Тверской или Невскому.old_ads2_826100115.jpg
   
Такая форма рекламы была традиционна для Кореи, как, впрочем, и для всего Дальнего Востока. Так же, как многие другие корейские и японские обычаи, этот обычай изначально возник в Китае. В Китае процессии с зонтами были известны как «ваньжэньшань» (кор. «манинсан»), в буквальном переводе – «десять тысяч человек с зонтами». Подобные мероприятия поначалу не носили коммерческого характера, они устраивались в политических целях, например, чтобы выразить поддержку популярному чиновнику или встретить какую-нибудь знаменитость. Обычно шествие оплачивал тот, чьи великие заслуги восхвалялись таким образом. Например, амбициозный уездный чиновник мог попытаться привлечь к себе внимание в столице, продемонстрировав таким образом свою популярность у местного населения. Принимая во внимание, что в последние века правления династии Ли чиновничьи должности обычно воспринимались как выгодные источники дохода, вложение денег в политический пиар такого рода можно вполне считать коммерческим предприятием.
   
В ХХ в. эти «шествия с зонтами» потеряли былое политическое значение и стали рассматриваться как обычный рекламный трюк. Конечно, далеко не каждый предприниматель мог позволить себе нанять знаменитых куртизанок для участия в таком шоу, но в целом, подобные процессии были вполне обычны для Сеула начала 1900-х гг., хотя обычно в них принимали участие красавицы попроще.
   
Еще одной формой рекламы в двадцатые годы были афиши. Может показаться странным, но одним из самых популярных мест для расклейки печатной рекламы тогда были ворота Намдэмун – те самые, что недавно сгорели в огне пожара и считались одним из главных архитектурных памятников старой Кореи. Сто лет назад такое непочтительно отношение к воротам было вполне оправданным, поскольку именно через Намдэмун въезжало в столицу большинство путешественников. В результате ворота Намдэмун, как и многие другие архитектурные достопримечательности Сеула, оказались покрыты слоями рекламных объявлений.
   
В рекламе использовались и флаги, часто украшенные именами предпринимателей или рекламными надписями (выражаясь современным языком, слоганами). И сегодня любой приезжий отмечает, что корейцы по-прежнему необычно часто используют флаги и растяжки для украшения магазинов. Эта традиция тоже имеет давние корни: фотографии начала XX века не оставляют сомнения в том, что флаги уже тогда были самым распространенным способом привлечения внимания покупателей.
   
С другой стороны, столь привычное нам явление как вывеска над входом в магазин, появилось в Корее весьма поздно. Магазины в старой Корее обходились, как ни странно, без вывесок: оптовиков знали и так, а розничные торговцы считали, что прохожие отлично поймут, чем торгуют в магазине, если увидят выложенный на продажу товар. Вывески появились в Корее только около 1900 г., причем первая сохранившаяся фотография, на которой запечатлена вывеска, изображает не корейскую, а иностранную фирму. Речь идёт о Хансонской (т.е. Сеульской) электрической компании, корейско-американском совместном предприятии, которому принадлежала сеть уличного освещения, сеульский трамвай и первая сеульская электростанция.
   
Ранние вывески были очень внушительных размеров, но к двадцатым годам они несколько уменьшились и стали напоминать те вывески, к которым мы привыкли и сейчас.
    
Как ни парадоксально, но газетная реклама в Корее появилась раньше, чем вывески. Впрочем, об истории газетной рекламы мы уже рассказывали в прошлом выпуске «Корейских горизонтов» (см. «СВ», № 118.)

Добавить в: Add to your del.icio.us del.icio.us | Digg this story Digg

Subscribe to comments feed Комментарии (0 комментариев):

всего: | отображающихся:

Оставьте комментарий comment

Пожалуйста, введите код, который Вы видите на картинке:

  • email Отправить другу
  • print Версия для печати
  • Plain text Текст
Теги
Теги для этой статьи отсутствуют
Оцените статью
3.00